[제약CF이야기] ‘상쾌환 부스터 제로’가 배우 고윤정에 집중한 이유

숙취해소음료 선택 기준 '빠른 숙취해소 효과' '제로 칼로리' 강조
브랜드 콘셉트 '영 앤 트렌디' 효과적 전달 위해 메인 모델 포커싱

/삼양사

영 앤 트렌디 콘셉트와 어울리는 배우 고윤정이 삼양사 제로 칼로리 숙취해소음료 '상쾌한 부스터 제로'의 새로운 CF 모델로 나섰다.

15일 회사 측에 따르면 올 1월 출시한 상쾌환 부스터 제로는 글루타치온을 함유해 빠른 숙취해소에 도움을 줄 뿐만 아니라 설탕 대신 삼양사가 생산하는 대체 감미료 '알룰로스'를 사용해 열량 부담이 없는 게 특징이다.

건강에 관심이 많은 소비자층을 겨냥해 만든 만큼 식용색소와 보존료도 사용하지 않았다. 또 허브차에 자주 쓰이는 히비스커스와 자몽을 조합한 상큼한 맛으로 음주 전후로 마시기에 좋다. 회사 측은 제품 특성과 타켓 컨셉트를 고려해 배우 고윤정을 지난 3월 상쾌환 신규 모델로 발탁했다.

많은 사람이 제로 칼로리 숙취해소음료의 탄생을 축하하는 축제 콘셉트였던 지난 CF와 달리 이번 CF는 고윤정 배우를 통해 상쾌환의 브랜드 콘셉트인 '영 앤 트렌디'를 효과적으로 전달하는 데 역점을 뒀다. 이를 위해 엑스트라 없이 메인 모델만 등장하며 화보를 연상케 하는 영상미로 세련되고 트렌디한 감성을 담았다.

CF는 숙취해소음료를 고르는 새로운 기준점으로 '제로 칼로리'를 내세운다. 특히 소비자에게 숙취해소음료 선택의 주요 기준으로 빠른 숙취해소 효과와 제로 칼로리를 제안하고 이를 모두 충족하는 제품이 상쾌환 부스터 제로임을 강조한다.

모델의 제스처를 통해 상쾌환 부스터 제로의 특징인 '4ZERO(칼로리·설탕·색소·보존료 무첨가)'를 강조하고 상쾌환 대표 색상인 '블루' 컬러를 클래식 타자기 등의 오브제에 입혀 젊고 감각적인 분위기를 구현했다. 클래식 타자기 특유의 경쾌한 타건음과 드럼의 리듬감을 살린 배경음악까지 더해 광고의 몰입감을 높였다고 회사 측은 설명했다.

삼양사 홍성민 H&B사업PU장은 "CF는 상쾌환 특유의 젊은 감성과 트렌디함을 잘 보여줄 수 있는 모델 고윤정의 매력을 강조하는 데 집중했다. 엑스트라 없이 영상화보 느낌으로 제작한 이유"라며 "이번 광고를 계기로 상쾌환은 업계에서 제로 트렌드를 선도하는 숙취해소 브랜드로 자리매김할 것"이라고 말했다.