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강원랜드는 1998년 6월 29일 설립됐다. 지금까지 내국인 카지노를 비롯해 호텔, 골프장, 콘도, 스키장을 갖춘, 연간 약 518만명(2017년 기준)이 찾는 복합리조트로 성장했다.
창립기념일부터 사용될 신규 BI는 최고(最高, HIgh1)의 리조트라는 의미와 함께 힐링을 더한 젊고 생동감 넘치는 리조트로서 이미지를 담고 있다. 모티브는 옛 운탄고도를 조성해 만든 하이원 ‘하늘길’에서 볼 수 있는 야생화인 원추리꽃에서 가져왔다. 강원랜드 관계자는 “백두대간의 정기와 천혜의 자연이 숨쉬는 하이원리조트에 오면 누구나 근심 걱정을 잊고 평화로운 마음을 얻을 수 있기를 바라는 마음을 담았다”고 설명했다.
신규 BI는 기존 사업장은 물론 내달 5일 오픈하는 하이원 워터월드(워터파크) 등에 일괄 적용된다. 또 신규사업인 슬롯머신 제조사업 등에도 사용될 예정이다. 강원랜드는 ‘하이원’ 브랜드가 도입된 2007년 이후 11년만에 새로운 BI를 도입하게 된다.
강원랜드 측은 하이원이 추진해온 복합리조트 시설의 완결판인 워터월드 오픈을 계기로 대한민국 최고의 사계절 힐링 복합리조트로서 젊은 브랜드 이미지를 확고히 할 필요가 있다는 점에서 신규 BI를 도입하게 됐다고 배경을 설명했다. 그 동안 강원랜드가 안고 왔던 부정적 이미지를 상쇄하고 긍정적 기업 이미지를 구축해 미래 잠재 고객에 대한 신뢰를 확보하기 위한 시도이기도 하다.
강원랜드는 신규 BI 론칭을 계기로 대외적으로는 고객들에게 브랜드 인지도를 높이고 동종업계 안에서 젊고 역동적인 브랜드 가치를 확보할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
강원랜드는 신규 BI도입에 맞춰 기존 사업장의 네이밍도 새롭게 진행됐다. 강원랜드호텔, 컨벤션호텔 브랜드를 하이원 그랜드호텔로 통일하고 두 호텔을 각각 메인타워(옛 강원랜드호텔), 컨벤션타워(옛 컨벤션호텔)로 명칭을 변경했다. 하이원CC에 위치한 기존 하이원호텔은 유럽풍의 건물 외관 이미지를 직관적으로 표현한 하이원 팰리스호텔로 바뀐다.
문태곤 강원랜드 대표이사는 “사람 나이로 치면 스무살은 진정한 성인으로서 포부를 세우고 미래를 향해 힘차게 첫 발을 내딛는 시기다”며 “창립 20주년을 맞은 강원랜드는 올해를 새로운 도약의 계기로 삼아 직원 한명 한명의 열정과 저력을 결집, 글로벌 친환경 복합리조트 조성을 위한 목표와 전략과제들을 속도감 있게 수행해 나가겠다”고 말했다.
