한정판 운동화로 재테크하는 ‘스니커테크’ 열풍

롯데백화점, 한정판 행사 기획

9일 ‘J.W AndersonX컨버스’ 한정판 스니커즈를 사기 위해 서울 소공동 롯데백화점 본점에서 고객들이 줄지어 대기하고 있다. /제공=롯데백화점

최근 밀레니얼 세대를 중심으로 한정판 스니커즈에 투자하는 ‘스니커테크’가 유행 중이다. 미술품 경매사 ‘서울옥션블루’가 최근 스니커즈 경매 온라인 사이트 ‘엑스엑스블루(XXBLUE)’를 론칭해 개장 한 달 만에 회원 수가 1만명을 돌파했다. 가입자의 87%가 18~34세였다. 이 사이트에서 발매 가격이 23만9000원이었던 ‘트래비스콧X나이키조던’ 운동화는 최근 240만원까지 가격이 상승했다.

17일 유통업계에 따르면 최근 젊은 세대를 중심으로 패션을 통해 재테크를 하는 움직임이 확산하고 있다.

‘샤테크(샤넬+재테크)’ ‘루테크(루이비통+재테크)’ ‘롤테크(롤렉스+제테크)’ 등의 신조어는 지속적으로 가격이 오르는 고가 명품에 투자하는 것을 뜻한다. 이와 같은 ‘○테크’는 흔히 되파는 ‘리셀(Re-sell)’을 통해 이익을 얻는 것을 말하며 시간이 지날수록 상품 가격이 상승하기 때문에 되팔면 이익을 남길 수 있다.

예를 들어 샤넬의 ‘빈티지 2.55 클래식 미디움’ 가방은 2007년 300만원대에서 2009년 490만원대, 2012년에는 약 680만원대까지 가격이 상승했으며 2019년에는 800만원대까지 올랐다. 2007년 100만원도 채 되지 않던 루이비통 ‘스피디 30 다미에 아주르’ 가방은 현재 132만원이며, 2015년 290만원대에 판매되던 루이비통의 ‘클루니bb’ 가방의 현재 가격은 353만원이다.

이러한 흐름에 맞춰 롯데백화점은 업계 최초로 다양한 한정판 스니커즈 행사를 기획해 밀레니얼 고객 유치에 집중하고 있다. 올해 1월 10일에 선착순 한정 판매한 ‘오프화이트X나이키’의 ‘척테일러 70 스니커즈’는 오픈 3시간만에 완판됐으며, 이달 9일에 단독으로 유치한 ‘JW앤더슨X컨버스’의 ‘런스타하이크’ 스니커즈는 판매 시작 8시간만에 1000족을 완판했다. 판매 당시 10만원대였던 제품들은 현재 3배 이상 가격이 올랐다.

오프라인뿐만 아니라 온라인에서도 다양한 한정판 행사를 진행 중이다. 12월 한 달간 롯데프리미엄몰에서는 프리미엄 스니커즈 브랜드 ‘아쉬(ASH)’의 크러쉬 비스 한국 한정판 스니커즈를 37만7000원에 판매하며, ‘휴고보스X마이센(Meissen)’의 트레이너 한정판 스니커즈를 53만원에 판매 중이다.

유다영 롯데백화점 스포츠 치프바이어는 “최근 밀레니얼 세대들 사이에 스니커테크 등 ‘리셀’ 문화가 확대되고 있다”며 “확대되는 시장 규모에 발맞춰 다양한 한정판 제품의 유치를 통해 밀레니얼 고객을 집객시키고자 한다”고 말했다.