통합멤버십·빅스마일데이…SSG닷컴×지마켓, 통합작업 속도

빅스마일데이 매년 최대 실적 경신
신세계 인수로 올 비약적 성과 기대

G마켓·옥션이 진행하는 할인축제 ‘빅스마일데이’/제공=신세계

SSG닷컴과 지마켓글로벌의 PMI(인수합병 후 통합) 작업이 속도를 내고 있다. 12일 통합멤버십 서비스 ‘스마일클럽’ 론칭과 함께 16일 상반기 최대 쇼핑축제인 ‘빅스마일데이’ 행사에 신세계 온·오프라인 채널이 모두 참여하며 지마켓글로벌 인수 효과를 노린다. 지난 1분기 매출은 사상 처음 분기 7조원을 돌파했지만 영업익이 전년 대비해 72%나 떨어졌다. 절반의 성공을 거뒀지만 PMI 효과가 본격화되는 2분기부터는 상품판매액 및 개선이 이뤄질 것으로 기대하고 있다. 그 전환점은 빅스마일데이가 될 전망이다. 빅스마일데이는 매년 역대 최대 실적이 경신되는 데다 올해는 신세계그룹 인수 후 첫 행사로 오프라인 매장과의 시너지 효과가 더해져 비약적 실적 반등이 기대되기 때문이다.

16일 SSG닷컴과 지마켓글로벌에 따르면 상반기 최대 온라인쇼핑축제 ‘빅스마일데이’가 오는 27일까지 12일 동안 열린다. 지난해 지마켓글로벌 신세계그룹 인수 후 처음으로 진행하는 행사로 업계의 관심이 지대하다. 신세계그룹 계열사까지 동원돼 규모도 커졌고, 혜택도 확대됐다.

G마켓과 옥션에 따르면 올해 빅스마일데이에는 지난해 5월과 비교해 참여브랜드가 10% 늘어난 3만여 판매자가 빅스마일데이 전용 상품을 선보인다. 4일에 1번씩 3장씩 제공했던 할인쿠폰도 4장씩 확대됐다. 스마일클럽 회원은 지인에게 할인쿠폰을 선물할 수 있는 이벤트도 추가했다.

SSG닷컴도 신세계몰 및 ‘SSG 스마일데이’ 로고가 부착된 상품에 적용할 수 있는 20%, 15% 할인쿠폰을 각각 최대 10장씩 준다. 통합멤버십 ‘스마일클럽’에 가입한 고객은 행사 기간 16개 상품 중 1종을 100원에 구매할 수 있는 혜택도 있다.

SSG닷컴과 지마켓글로벌은 이번 빅스마일데이를 계기로 통합멤버십 확보와 실적 반등을 노리고 있다.

2007년 11월부터 시작된 빅스마일데이는 8회에 걸친 누적 판매량이 2억3051만개에 달할 정도로 규모가 큰 행사다. 지난해 11월 진행한 빅스마일데이에는 약 3만명의 판매자가 참여해 12일간 2543만개의 판매 기록을 달성한 바 있다. 일평균 방문자수는 12%, 주문건수도 42%나 늘었다.

특히 최근 1분기 실적 발표에서 지마켓글로벌 인수 효과로 매출은 사상 처음으로 분기 7조원을 돌파했지만 영업이익이 72%나 감소한 이마트로서는 이번 온·오프라인 통합 쇼핑축제가 반등의 기회가 될 수 있다. 올해는 이마트는 물론 편의점인 이마트24 등 오프라인까지 행사가 확대되면서다.

G마켓 관계자는 “올해는 이마트, 이마트24 등 오프라인까지 행사를 확장하면서 신세계그룹 온·오프라인이 함께 참여하는 빅스마일데이로 규모가 더 확장돼 매출 성과 역시 늘 것으로 예상된다”면서 “특히 거리두기 해제로 인한 소비심리가 살아나는 시점에 오프라인 행사가 함께 진행되는 만큼 긍정적인 효과를 기대해볼만 하다”고 말했다.