스텔라 아르투아 '퓨어 골드' 팝업 운영
제로 슈거·글루텐 프리…도수 4.2%
국내 한정 '골드 리추얼' 하루 100잔
제로 슈거·글루텐 프리…도수 4.2%
국내 한정 '골드 리추얼' 하루 100잔
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스텔라 아르투아는 오는 10일 더현대 서울 크리스마스 빌리지에 팝업 공간을 마련한다. 맥주 브랜드가 들어선 건 이번이 처음이다. 팝업 공간은 1980년대 뉴욕의 클래식한 바를 콘셉트로 꾸며졌다. 길게 뻗은 바 카운터를 중심으로 금빛 장식과 작은 트리, 양초 등이 곳곳에 배치돼 연말 분위기를 자아냈다.
가장 눈길을 끈 것은 '골드 리추얼'이다. 바텐더가 스텔라 아르투아의 전용잔인 '첼리스'에 퓨어 골드를 따른 뒤 하얗게 올라온 맥주 거품 위에 식용 금가루를 뿌리는 방식이다.
박상영 오비맥주 하이엔드 브랜드 마케팅 상무는 "이 프로그램은 한국에서만 제공하는 특별한 기획"이라고 말했다. 골드 리추얼은 사회관계망서비스(SNS) 인증 이벤트 참여자를 대상으로 하루 100잔 한정으로 제공된다.
퓨어 골드는 기존 스텔라 아르투아 오리지널과 차별화된 풍미를 강조한 프리미엄 라거다. 제로 슈거·글루텐 프리 제품으로, 알코올 도수는 기존 제품보다 낮은 4.2%다. 기존 제품이 클래식한 유러피언 라거라면, 퓨어 골드는 브랜드 특유의 사츠 홉(Saaz Hop) 향을 유지하면서 한층 섬세하고 깔끔한 맛을 구현하는 데 초점을 뒀다. 사츠 홉은 체코 자테츠 지역에서 유래한 전통적인 홉 품종으로 유럽식 라거 맥주에 주로 사용된다.
제품은 330㎖, 500㎖ 캔과 500㎖ 병맥주로 구성됐다. 제품 디자인에도 '골드'라는 이름에 맞춰 금색을 적용했다. 캔 제품은 전체를 금색으로 디자인했으며, 병 제품은 기존 녹색 병을 유지하되 전면 라벨을 투명하게 바꾸고 흰색·빨간색으로 구성됐던 병목 라벨에 금색을 적용했다.
국내 유통 채널도 확대할 예정이다. 현재 퓨어 골드 캔 제품은 편의점에서 판매 중이다. 오는 16일부터는 서울과 수도권의 프리미엄 레스토랑을 중심으로 병 제품을 선보인다. 일부 매장에서는 미니 첼리스를 활용한 프로모션도 진행할 계획이다.
글로벌 시장 확대도 이어지고 있다. 퓨어 골드는 2023년 브라질에서 처음 선보인 이후 파라과이와 아르헨티나, 칠레 등으로 판매국을 넓혔다. 올해 연말에는 중국과 영국 시장에도 진출할 예정이다.
박 상무는 "스텔라 아르투아는 원래 크리스마스의 특별한 순간을 기념하기 위해 탄생한 맥주 브랜드"라며 "그런 점에서 이번 더현대 서울 크리스마스 팝업은 더욱 의미가 있다"고 말했다. 이어 "소비자들이 이번 팝업을 통해 퓨어 골드의 섬세한 풍미와 프리미엄 가치를 경험하길 바란다"고 덧붙였다.
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