한화생명, 리그오브레전드 프로게임단 공식창단

정해승 e스포츠단장(한화생명 브랜드전략팀장)(왼쪽에서 다섯 번째), 강현종 감독(왼쪽에서 네 번째), 김진현 코치(왼쪽에서 여섯 번째) 및 선수단들이 기념촬영을 하고 있다./제공=한화생명

한화생명은 ‘리그오브레전드(League of Legends, LoL) 프로게임단인 락스 타이거즈(ROX Tigers)를 인수해 ‘한화생명e스포츠(HLE, Hanwha Life Esports)’를 새롭게 선보인다고 16일 밝혔다.

한화생명은 지난 1월 락스 타이거즈와 스폰서십을 체결하고 선수단의 활동을 지원해왔다. 이번 락스 타이거스 인수를 통해 한화생명은 젊은이들과의 소통을 넓혀 미래 잠재고객층을 확대해 나갈 방침이다. e스포츠 관람객의 주 연령층은 10~35세(79%)이다.

더불어 한화생명은 1억9000만명에 달하는 ‘LoL’팬들과의 소통을 통한 글로벌마케팅 효과도 기대하고 있다. 2016년 리그오브레전드 월드챔피언십(롤드컵) 결승전에선 최고 동시시청자수가 4300만명을 기록했으며, 대회 총 누적시청자는 3억 9000만명에 달했다.

한화생명은 고객과 함께하는 다양한 온라인 마케팅 이벤트를 통해 선수단과 팬이 함께 즐길 수 있는 팬 문화를 조성하는 데 힘을 쏟을 계획이다. 선수들에겐 경기에 집중할 수 있는 안정적인 환경은 물론 선수 개인의 소양과 복지를 위한 다양한 프로그램을 제공할 예정이다.

정해승 한화생명e스포츠 단장은 “밀레니얼 세대와 Z세대를 중심으로 e스포츠가 새로운 주류 문화로 성장하고 있는 만큼, 창단을 통해 젊은 층을 대상으로 삶에 생동감을 더하는 한화생명만의 문화를 창출할 것”이라며 “기존 e스포츠 구단과는 차별화된 정체성을 확립하고 장기적인 지원을 통해 e스포츠의 건전한 생태계 조성을 기대하고 있다”고 밝혔다.

한편 한화생명e스포츠단은 오는 하반기 ‘2018 LoL 챔피언스 코리아 서머 스플릿’부터 본격적인 활동을 시작한다.