11번가, 60대 이상 겨냥 라이브방송 LIVE11 ‘할렉스’ 시작

11번가 시니어 계층 타깃 예능형 라이브방송 코너 ‘할렉스’./제공=11번가

11번가는 60대 이상 고객을 대상으로 한 예능형 라이브방송 코너 ‘할렉스’를 시작한다고 28일 밝혔다.

‘할렉스’는 할머니, 할아버지에 ‘플렉스(Flex)’를 합친 단어로 자신을 꾸미고 가꾸는 데에 시간과 돈을 아끼지 않는 60대 이상의 시니어 계층을 타깃으로 한 콘텐츠다.

11번가 라이브커머스팀은 “시니어 고객에게는 공감대와 향수를 자극해 ‘자발적 플렉스’를, 3040대에게는 부모님을 위한 ‘효도선물 플렉스’를 유도하는 콘텐츠”라고 설명했다.

주요품목은 건강기능식품, 화장품, 프리미엄 여행상품 등이다. 첫 방송은 60·70대인 최자인 쇼호스트와 김호연 쇼호스트가 진행하며 ‘아들딸에게 쓰는 영상편지’, ‘댓글 사연 전화연결’ 등 이벤트도 준비됐다.