삼화페인트, 모티페인팅 캠페인으로 ‘2022 앤어워드’ 그랑프리 수상

삼화페인트공업의 디지털 캠페인 '모티페인팅'의 일환으로 댄스 연습실을 셀프페인팅하고 있는 모니카(왼쪽)와 프라우드먼 멤버들./제공=삼화페인트공업

삼화페인트공업은 프라우드먼 모니카와 함께 진행한 '모티페인팅' 캠페인으로 디지털 광고 시상식인 '2022 앤어워드' 디지털광고&캠페인 건축·건설 분야 그랑프리를 수상했다고 16일 밝혔다.

이 캠페인은 동기부여를 뜻하는 '모티베이션'(Motivation)과 칠하다를 뜻하는 '페인팅'(Painting)의 합성어로, '페인트로 공간을 변화시켜 삶의 동기부여를 제공한다'는 의미를 담아 시작했다.

MZ세대(1980~2004년 출생)에게 '페인팅은 나의 공간에 변화를 줘 삶에 동기부여를 할 수 있는 즐거운 과정'임을 알리기 위한 취지로, 모니카와 선우정아를 섭외해 진행했다.

총 세편으로 제작된 이번 캠페인은 공개 후 누적 조회수 328만회를 기록했으며, 캠페인 관련 SNS 콘텐츠 총 노출 1755만회, 소비자 반응 15만건을 달성했다. 캠페인 후 브랜드 언급량 순위 2위에서 1위로 올랐다.