무신사, 홍대 이어 성수에 뷰티 매장…인디브랜드 판로 넓힌다

내달 11일 개점…700개 브랜드 입점
99개 브랜드 첫선…팝업 공간 마련
뷰티 특화 약국 결합해 상담 강화

무신사 뷰티 성수점의 외부 전경./무신사

무신사가 서울 성수동에 두 번째 뷰티 단독 매장을 열며 오프라인 사업 확대에 속도를 낸다. 지난 9월 홍대에 첫 단독 매장을 선보인 지 약 두 달 만이다. 이번에는 신규 입점 브랜드를 위한 전시·체험 공간을 마련하고 뷰티 특화 약국을 결합해 인디 뷰티 브랜드의 오프라인 판로를 넓힌다는 구상이다.

무신사는 다음 달 11일 서울 성동구 연무장길에 '무신사 뷰티 성수'를 개점한다고 30일 밝혔다. 매장은 지상 1~2층, 전용면적 약 1300㎡ 규모로 조성되며 약 700개 브랜드의 상품 1만여 개를 판매한다. 스킨케어와 메이크업, 향수부터 헤어·바디케어 제품까지 폭넓게 선보일 예정이다.

무신사가 뷰티 단독 매장을 잇달아 여는 것은 온라인에서 확보한 브랜드와 고객 기반을 오프라인으로 확대하려는 움직임으로 풀이된다. 특히 성수점은 신진 브랜드를 소개하고 소비자가 제품을 직접 경험할 수 있는 공간을 강화했다. 전체 입점 브랜드의 약 15%인 99개 브랜드가 무신사 뷰티 오프라인 매장에 처음 입점한다.

입점 브랜드에는 코스알엑스와 바이오더마, 질스튜어트 뷰티, 아멜리 등 기존 인기 브랜드뿐 아니라 더이유와 리쥬엑셀, 인피덤 등 더마 브랜드가 포함됐다. 이어패치 브랜드 키보와 샤워장갑 브랜드 아쿠엘라 등 차별화된 제품을 선보이는 신진 브랜드도 입점한다.

무신사는 성수점에 신진 브랜드를 위한 별도 공간도 마련했다. 1층에는 스킨케어와 메이크업, 향수 브랜드를 배치하고 제품을 직접 사용해 볼 수 있는 '터치업 바'를 운영한다. 성장 가능성이 높은 브랜드를 소개하는 '넥스트 뷰티존'과 약 15평 규모의 브랜드 단독 팝업 공간도 조성했다.

팝업 공간은 자체 오프라인 매장을 운영하기 어려운 인디 브랜드들이 소비자에게 제품을 알리고 반응을 확인할 수 있도록 마련됐다. 온라인 판매에 주력해 온 브랜드들이 소비자와 직접 만날 기회를 넓힌다는 점에서 의미가 있다.

2층에는 헤어·바디·덴탈·남성용 케어 제품을 배치한다. 인기 상품을 소개하는 '무신사 뷰티 랭킹존'과 피부 고민에 따라 더마 브랜드를 살펴볼 수 있는 '무신사 뷰티 포커스 더모존'도 운영한다.

홍대점에서 선보인 뷰티 특화 약국도 성수점에 도입한다. 2층에 입점하는 '뷰티온누리약국'에서는 약사의 전문 상담과 제품 판매를 함께 제공한다. 무신사는 이를 통해 화장품 체험과 구매에 상담 기능을 더한 '파머시 뷰티' 전략을 강화할 계획이다.

약국에서는 여드름·트러블, 기미·색소, 탈모, 건조·보습 등 피부 고민에 따라 상품을 구분해 소개한다. 홍대점에서 확보한 판매 데이터를 바탕으로 소비자 수요가 높은 약 100개 브랜드를 선정했다. 일반의약품부터 더마코스메틱과 스킨케어 제품까지 취급하며 고객이 약사와 상담한 뒤 필요한 제품을 선택할 수 있도록 했다.

매장 공간에는 성수 지역의 특성도 반영했다. 과거 자동차 정비소로 사용됐던 건물의 철골 구조를 유지하면서 무신사 뷰티의 상징색인 코랄색을 외관과 내부에 적용했다. 공간 설계에는 상하이에 기반을 둔 건축·인테리어 디자인 스튜디오 'AIM'이 참여했다.

무신사는 홍대점에 이어 성수점까지 뷰티 단독 매장을 확대하면서 온라인에서 성장한 브랜드들의 오프라인 진출을 지원하고 있다. 특히 성수점은 신규 브랜드 입점과 팝업 공간을 통해 신진 브랜드의 소비자 접점을 넓히는 데 초점을 맞췄다. 상품 판매뿐 아니라 체험과 상담 기능을 결합해 고객의 매장 방문을 유도한다는 전략이다.

무신사 뷰티 관계자는 "무신사 뷰티 성수는 고객에게는 새로운 브랜드를 발견하고 직접 경험하는 즐거움을, 브랜드에는 자신의 경쟁력을 선보이고 새로운 고객을 만날 기회를 제공하는 공간"이라며 "앞으로도 성장 잠재력이 높은 인디 뷰티 브랜드를 적극 발굴하고, 온라인과 오프라인을 연계해 지속적인 성장을 지원하겠다"고 말했다.