|
김혁 LF 스포츠사업부장(상무)은 “더 나은 삶을 추구하는 소비자들의 요구에 부합하기 위해 라푸마를 온라인 기반 아웃도어 애슬레저 브랜드로 탈바꿈했다”며 “밀레니얼 세대의 개성 넘치는 라이프스타일 트렌드를 선도하는 브랜드로 자리매김 시키겠다”고 말했다.
LF는 라푸마를 25~35세 소비자를 타깃으로 재조정되며, 이들에게 친숙한 온라인 유통망을 무대로 빠르고 차별화된 브랜드 전략을 펼칠 계획이다.
LF에 따르면 라푸마는 ‘더 나은 삶을 만드는 가치’를 뜻하는 플러스 벨류를 브랜드 슬로건으로 설정됐으며, 스타일과 기능성을 겸비한 아웃도어 애슬레저룩을 주력으로 선보인다. 의류와 신발, 등산, 하이킹, 캠핑 등 다양한 아웃도어 활동에 적합한 제품군이 출시된다.
LF는 30여 가지 라푸마 제품으로 구성된 프리폴 컬렉션을 시작으로, 오는 2021 가을·겨울 시즌에는 패딩 시리즈, 스트리트 패션 브랜드와의 신선한 협업 제품 등 라인업을 확대해 나갈 계획이다.
이밖에 LF는 라푸마 리뉴얼 출시를 기념해 LF몰에서 오는 26일까지 신제품 구매자를 대상으로 10% 할인 혜택 및 추가 10% 할인 쿠폰을 제공한다. 소비자가 제품 리뷰를 작성하면, LF는 이들 중 5명을 선정해 라푸마 버킷햇을 증정하는 리뷰 이벤트도 진행한다.
