아이오닉5로 영화 찍었다… 현대차, 전기차 역발상 마케팅

전기차 충전소 배경…미스터리 사건과 반전 스토리
손석구 출연·문병곤 감독 연출…자동차·예술 경계 허물어
캐즘에도 브랜드 마케팅 늘려…북미서 영상 광고 확대

영화 '밤낚시'의 주요 장면./현대차그룹

현대자동차가 전기차 캐즘(일시적 수요 부진)으로 마케팅을 줄이는 여타 완성차 업체들과는 차별화된 행보를 보이고 있다. 이른바 '역발상 경영'을 통해 국내외에서 전기차 브랜드 마케팅을 대폭 확대하고 있는 것이다. 대표적으로 국내에선 아이오닉5의 시선으로 연출한 단편 영화 '밤낚시'를 제작했고, 미국 등 해외에서도 주요 스포츠 TV 중계에서 전기차 광고를 상영하고 있다.

현대차는 사상 처음으로 제작한 단편 영화 '밤낚시'를 대중에 공개했다고 11일 밝혔다. 영화 '밤낚시'는 전기차 충전소를 배경으로 한 미스터리 사건과 반전의 이야기를 다룬 휴머니즘 스릴러다. 지난 2013년 한국인 최초로 프랑스 칸 황금종려상을 수상한 문병곤 감독이 11년 만에 메가폰을 잡았고, 영화 '범죄도시2' 등으로 사랑 받고 있는 배우 손석구가 출연 및 공동제작에 참여했다.

특히 밤낚시에는 자동차 모습을 임팩트 있게 노출하는 여타 영화 PPL과 다르게 아이오닉5의 온전한 모습은 단 한번도 나오지 않는 점이 눈길을 끈다. 오히려 빌트인 캠, 서라운드 뷰 모니터, 디지털 사이드 미러 등 아이오닉5 카메라의 시선으로 영화 내내 긴박한 액션과 다양한 장면 구성을 연출해 독특함과 긴장감을 선사한다.

이 같은 독창성에 힘입어 밤낚시는 제28회 캐나다 '판타지아 국제 영화제' 국제단편경쟁 섹션 경쟁작으로 선정됐고 지난 1월에는 미국 '선댄스 영화제'의 대표 프로그램인 '셰프 댄스'에 상영되기도 했다. 이날 CGV 용산 아이파크몰에서 열린 시사회에서도 영화에 대한 높은 관심을 엿볼 수 있었다.

밤낚시는 시간 대비 효율을 의미하는 '시성비'에 관심이 높은 트렌드에 맞춰 숏폼으로 영화를 즐길 수 있는 '스낵 무비'라는 새로운 장르로 제작됐다. 이를 위해 CGV와 협업을 통해 관객들이 시간적·경제적으로 부담 없이 즐길 수 있도록 러닝 타임 10분 내외, 티켓 가격 1000원의 '시성비'를 확보했다.

지성원 현대차 브랜드마케팅본부장(전무)는 "시성비 있는 스낵 무비 콘셉트로 기획된 이번 작품이 영화계에 활력이 되고 고객들에게도 새 선택지가 될 것"이라며 "다양한 고객층과 새롭게 소통하기 위해 영화·OTT 등 참신한 콘텐츠 마케팅을 추진할 계획"이라고 밝혔다.

이 같은 현대차의 시도는 전기차에 대한 대중의 심리적 문턱을 낮추기 위해 추진됐다. 한때 급증했던 전기차에 대한 수요는 최근 비싼 차량 가격과 인프라 문제 등으로 인해 대중화의 갈림길에 서있는 상황이다. 다른 완성차 브랜드들이 관련 마케팅을 줄이는 상황에 역으로 전기차 시장의 주도권을 확실하게 잡기 위해 전기차 브랜드 마케팅을 국내외적으로 대폭 늘리고 있는 것이다.

올해 들어 미국 자동차 시장 내 다른 업체들은 하이브리드차 마케팅에 집중하고 있는 추세지만, 현대차는 전기차 마케팅을 확대하고 있다. 일례로 미국프로야구 등 주요 스포츠 TV 중계에는 아이오닉 5·6 등 현대차의 전기차 광고가 상영 중이다. 해당 영상은 다음 달 열리는 파리올림픽 기간에도 미국 지상파 TV와 스포츠 채널 중계에 상영될 예정이다.

한편, 적극적 마케팅에 힘입어 지난달 현대차의 전기차 판매대수는 1만4371대로 전년 동기(8105대) 대비 77.3% 증가했다.