밀라노 동계올림픽 연계 글로벌 진출…30·40대 소비 주축
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국립박물관문화재단은 2025년 박물관 문화상품 '뮷즈'의 연간 매출액이 약 413억3700만원으로 집계됐다고 13일 밝혔다. 이는 전년(약 212억8400만원) 대비 1.9배 늘어난 수치다.
'뮷즈'는 국립중앙박물관과 소속 지역 박물관의 소장품을 모티브로 개발한 문화상품 브랜드로, '뮤지엄(museum)'과 '굿즈(goods)'를 결합한 이름이다. 지난해 10월 매출 300억원을 돌파한 데 이어 12월에는 400억원대를 넘어서는 등 가파른 성장세를 보였다.
상품 인기는 관람객 증가로도 이어졌다. 지난해 국립중앙박물관 관람객 수는 처음으로 650만 명을 넘어서며 역대 최다 기록을 세웠다.
매출 구조를 보면 오프라인 상품관 매출이 약 233억9100만원으로 전체의 56.6%를 차지했고, 온라인 매출은 약 121억8700만원으로 집계됐다.
구매층은 30·40대가 중심이었다. 박물관 상품관에서 '뮷즈'를 구매한 내국인을 분석한 결과 30대가 35.4%로 가장 많았고, 40대(25.9%), 50대 이상(16.4%)이 뒤를 이었다. 구매자 10명 중 6명이 30·40대인 셈이다. 내·외국인 비율은 내국인 90.4%, 외국인 9.6%로 나타났다.
인기 상품도 화제를 모았다. 넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스' 열풍과 맞물려 영화 속 캐릭터를 닮은 까치 호랑이 배지는 약 9만 개가 팔렸다. 차가운 음료를 따르면 잔 표면의 선비 얼굴이 붉게 변하는 '취객선비 3인방 변색잔 세트'는 약 6만 개가 판매돼 15억원의 매출을 올렸다. 곤룡포 문양 수건, 신라 금관을 활용한 브로치 등도 꾸준한 인기를 얻었다.
재단은 2021년 이후 11개 업체와 협력해 상품을 개발해왔으며, 지난해 전체 매출 중 협력업체 매출 비중은 약 24.6%를 차지했다.
해외 진출도 본격화되고 있다. 미국 워싱턴 스미스소니언 국립아시아예술박물관에서 열린 '이건희 컬렉션' 전시에서는 개막 일주일 만에 '뮷즈' 상품이 모두 판매되기도 했다.
재단은 밀라노·코르티나 2026 동계올림픽 등 주요 국제 행사와 연계해 글로벌 시장 공략을 확대할 계획이다. 올해는 한국·프랑스 수교 140주년을 맞아 프랑스 문화부 산하 공공기관 그랑팔레 알엠엔과 공동 상품도 선보인다.
정용석 국립박물관문화재단 사장은 "문화유산을 현대적으로 해석한 상품을 통해 국내외에서 한국 문화의 매력을 지속적으로 확장해 나가겠다"고 말했다.
