텐텐데이’로 소비 접점 강화…키즈 사업도 속도
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21일 신성통상에 따르면 탑텐과 탑텐키즈는 오는 22일부터 6월 7일까지 상반기 첫 '텐텐데이'를 진행한다. 기존에는 하반기 한 차례만 운영했지만, 올해부터는 상·하반기 연 2회 체제로 확대했다. 행사에서는 기능성 냉감 라인 '쿨에어 코튼'을 비롯해 '수퍼스트레치' 팬츠, 'UV프로텍션' 바람막이 등 SS(봄·여름) 시즌 인기 상품을 최대 75% 할인 판매한다. 유행을 타지 않는 디자인과 기능성을 기반으로 고객층 확대에 나선다는 구상이다.
특히 최근 판매 호조를 보이고 있는 '쿨에어 코튼' 티셔츠를 전면에 내세웠다. 신성통상에 따르면 탑텐 '쿨에어 코튼' 티셔츠 라인업의 지난 3월 판매액은 전년 동기 대비 50% 증가했다. 배우 전지현이 착용한 여성 크루넥 티셔츠 역시 화보 공개 이후 같은 기간 판매액이 68% 늘었다.
여름철 대표 아이템으로 떠오른 바람막이 시장 공략에도 힘을 싣고 있다. 바람막이가 아웃도어 전용 의류를 넘어 출근길·여행·운동 등 다양한 상황에서 활용되는 '멀티웨어'로 자리잡으면서 자외선 차단 기능을 강화한 'UV프로텍션' 라인을 출시했다.
대표 제품인 '포케터블 윈드브레이커'는 생활발수·경량·패커블 기능을 적용해 휴대성을 높였고, UPF 50+ 등급 소재를 사용해 자외선 차단 기능도 강화했다. 스탠드넥·후드·베스트 등 다양한 형태로 라인업을 세분화해 일상 수요 공략에도 나선 상태다.
아울러 탑텐과 탑텐키즈는 고양이 캐릭터 '마인드어데이 커버캣' 협업 파자마 화보를 공개하며 가족 단위 홈웨어 시장 공략에도 힘을 싣고 있다. SNS를 중심으로 '패밀리룩' 문화가 확산하고 홈웨어와 일상복의 경계가 흐려지면서 부모와 아이가 함께 입는 홈웨어 수요가 커지고 있다는 판단에서다. 이를 위해 탑텐은 아이와 부모가 함께 파자마를 입고 휴식과 놀이를 즐기는 모습을 화보에 담아 '패밀리 라이프스타일 웨어' 브랜드 이미지를 한층 강화했다.
키즈 사업 확장에도 속도를 내고 있다. 탑텐키즈는 지난달 부산 스타필드시티 명지점을 기존 대비 3.3배 넓은 66평 규모로 확장 이전했다. 영유아부터 주니어까지 한 번에 쇼핑할 수 있도록 베이비 팝업도 함께 운영한다.
패션업계에서는 SPA 브랜드 경쟁이 단순 가격 경쟁을 넘어 기능성과 라이프스타일 제안 경쟁으로 이동하고 있다는 평가가 나온다. 냉감·자외선 차단·스트레치 같은 기능성 요소에 가족·취향·일상 활용성까지 결합한 브랜드들이 소비자 선택을 받고 있다는 시각이다.
패션업계 한 관계자는 "과거 SPA 브랜드 경쟁이 가격과 기본 아이템 중심이었다면 최근에는 기능성과 라이프스타일 제안 능력이 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있다"며 "이상 고온과 계절 변화가 빨라지면서 브랜드들도 시즌 수요를 선제적으로 잡기 위해 프로모션 시점을 앞당기거나 횟수를 늘리는 분위기"라고 말했다. 이어 "탑텐 역시 기능성 의류 수요 확대 흐름에 맞춰 텐텐데이를 상·하반기 체제로 운영하며 소비자 접점을 넓히려는 전략으로 보인다"고 덧붙였다.
