1780만 계좌 ‘활용법’ 넓히는 키움…주식 넘어 자산관리·생활혜택 승부

리테일 점유율 하락속 반전책 모색
퇴직연금 진출·AI 투자환경 강화
사용자 경험 중심 MTS 전면 개편
쿠팡·네이버 쇼핑 포인트 활용도

AI로 생성된 이미지 입니다.

주식 거래에 강점을 보여온 키움증권이 모바일트레이딩시스템(MTS) '영웅문S#'의 영역을 자산관리와 생활혜택으로 넓히고 있다. 기존 국내·해외주식과 금융상품 중심이던 홈 화면에 연금·ISA 등 자산 현황을 확인할 수 있는 기능을 새롭게 추가하고, 쿠팡·네이버 등 외부 플랫폼과도 잇달아 손잡으면서다. 투자자가 필요한 기능을 보다 쉽게 이용할 수 있도록 MTS 사용성을 높이는 동시에 영웅문에서 이용할 수 있는 서비스 범위를 넓히려는 행보로 풀이된다.

14일 금융투자업계에 따르면 키움증권은 최근 '영웅문S#' 일반모드 메인화면을 기존 '국내·해외·상품' 3개 영역에서 '주식·커뮤니티·상품·혜택' 4개 영역으로 개편했다. 기존에는 국내외 주식 종목 순위와 관심종목, 펀드·주가연계증권(ELS)·채권·ISA 등 상품 정보를 제공했지만, 이번 개편을 통해 연금·ISA 등 자산 현황까지 한눈에 확인할 수 있게 됐다.

이번 개편으로 영웅문에서 이용할 수 있는 서비스도 자산관리와 소통, 생활혜택까지 확대됐다. 투자자 간 의견과 수익률을 공유하는 커뮤니티를 별도 영역으로 배치하고 인공지능(AI)으로 요약한 증권사 리포트 등 투자정보도 제공한다.

생활혜택은 외부 플랫폼과의 제휴를 통해 강화하고 있다. 키움증권은 쿠팡에 이어 이달 네이버플러스 스토어와 손잡았다. 쇼핑을 통해 쌓은 '키움포인트'를 국내 소수점주식이나 펀드 투자에 사용할 수 있도록 해 일상적인 소비에서 얻은 혜택을 다시 투자로 연결했다. 지난달 기준 키움포인트 누적 가입자는 100만명을 넘어섰다.

자산관리 영역은 올해 새롭게 진출한 퇴직연금으로도 넓어졌다. 키움증권은 지난 6월 퇴직연금 서비스를 시작한 지 두 달이 채 되지 않아 적립금 1000억원을 넘어섰다. 특히 개인형퇴직연금(IRP) 가입 고객의 96%가 기존 키움증권 주식 고객이었다. 기존 주식 고객이 퇴직연금 등 다른 금융서비스로 유입되고 있는 것이다.

고객 기반도 꾸준히 커지고 있다. 지난 2분기 말 키움증권의 전체 고객계좌는 1780만개로 지난해 같은 기간 1540만개보다 240만개 증가했다. 최근 6개월간 거래가 있었던 활동계좌도 280만개에서 430만개로 늘었다.

반면 국내주식 리테일 점유율은 지난해 2분기 29.4%에서 올해 2분기 25.0%로 낮아졌다. 키움증권 관계자는 "개인보다 법인·외국인의 거래 비중이 커진 데다 삼성전자·SK하이닉스 등 코스피 대형주와 관련 상장지수펀드(ETF)에 거래가 집중된 점이 영향을 미쳤다"고 설명했다.

영웅문 개편은 엄주성 대표가 올해 초부터 강조해온 자산관리 강화 방향과도 맞닿아 있다. 엄 대표는 신년사에서 주식 거래 중심의 이미지를 넘어 자산관리 회사로 진화하겠다는 목표를 제시했다. 이후 퇴직연금 시장에 진출하고 연금·ISA 등 자산관리 기능을 강화하는 한편 외부 플랫폼과의 제휴도 확대하고 있다.

키움증권 관계자는 "단순한 거래 중개를 넘어 고객이 자산을 더 효율적으로 관리할 수 있도록 고객 중심의 플랫폼 서비스 개편에 힘쓰고 있다"며 "변화하는 투자 환경에 맞춰 고객이 가장 필요로 하는 기능을 강화하겠다"고 말했다.