TV 경쟁 더 치열해진다…삼성·LG, 프리미엄 시장 정조준

LG전자, 미국-유럽 OLED TV 마케팅 강화
삼성전자, QLED 신제품 국내 출시… 가격 ↓

LG 올레드 TV(C9 시리즈)

삼성과 LG가 자사 프리미엄 TV 신제품을 국내 및 글로벌 시장에 잇달아 선보이면서 경쟁이 치열해지고 있다. 양 사는 프리미엄 시장을 정조준하면서 품질에서 우위가 있다는 점을 시장에 적극적으로 알리고 있다.

25일 전자업계에 따르면 LG전자는 프리미엄 TV 시장이 보다 발달한 미국과 유럽에서 OLED(올레드) TV 마케팅을 강화하고 나섰다.

21~22일 미국 뉴욕에서 현지 주요 미디어들을 대상으로 LG 올레드 TV 신제품 체험행사를 진행했으며, 같은 행사를 이달 말 독일 프랑크푸르트, 영국 런던 등에서도 이어간다.

LG전자는 이번 행사에서 ‘2세대 인공지능 알파9(α9)’ 프로세서를 기반으로 인공지능 화질 및 사운드 성능, 인공지능 기능 등을 집중적으로 소개했다.

LG전자는 4월 초 미국시장에 올레드 TV 신제품을 출시하며 본격적인 해외 시장 공략에 나선다.

LG전자는 북미·유럽시장에서 지난해 100만대가 넘는 올레드 TV를 판매했다. LG 올레드 TV의 전세계 판매량 가운데 70% 이상이 북미·유럽에서 판매됐다.

전세계 올레드 TV 가운데 북미·유럽의 시장 규모는 지난해 170만대에서 올해 200만대를 돌파할 것으로 예상된다.

남호준 LG전자 HE연구소장(전무)은 “올레드만의 압도적 화질은 물론, 영상, 사운드 등을 알아서 최적화해주는 LG만의 인공지능 기술을 직접 체험할 수 있는 기회를 지속 늘릴 것”이라고 강조했다.

삼성전자는 2019년형 ‘QLED TV’를 국내에 전격 출시한다. 8K 98~65인치 4개 모델, 4K 82~49인치 14개 모델 등 총 18개 모델을 선보이며 가격도 전년대비 낮췄다.

QLED 8K Q950R 시리즈의 가격은 82인치 1590만원, 75인치 1019만원, 65형 689만원 수준이다. QLED 4K Q90R 시리즈의 가격은 82형 1099만원, 75형 939만원, 65형 559만원이다. 4K는 지난해 신모델 대비 평균 20% 수준 가격을 낮췄다.

회사 측은 “2019년형 QLED TV의 가장 큰 특징은 인공지능 화질엔진 ‘퀀텀 프로세서 AI’를 4K 제품까지 적용해 원본 화질에 관계 없이 장면별로 최적의 화질과 사운드를 구현한다는 것”이라고 설명했다.

퀀텀 프로세서 AI는 머신 러닝 기반으로 수백만개의 영상 데이터를 분석해 저해상도 영상을 각각 8K·4K 수준으로 변환해 주며, TV 시청 공간과 영화·콘서트·뉴스 등 각 장면별 특성에 따라 사운드를 최적화해 준다는 점이다.

TV를 보지 않을 때 화면에 뉴스·날씨·사진·음악 등 소비자가 원하는 콘텐츠와 생활정보를 제공해 주는 ‘매직스크린’ 기능도 바뀌었다.

또한 새로워진 ‘매직스크린 2.0’은 기존에 제공되던 데코(장식)·정보·사진의 3개 항목에서 △유명 아티스트들과의 협업 작품 등 대표적 콘텐츠 들로 엄선한 ‘스페셜 에디션’ △다양한 테마의 사진 작품들로 구성된 ‘아트’ △실내 인테리어와 자연스럽게 조화되는 벽지 효과인 ‘배경테마’ 기능이 새롭게 추가되면서 6개 항목, 80여개 이상의 콘텐츠로 대폭 강화했다.

추종석 삼성전자 영상디스플레이사업부 부사장은 “삼성 독자의 화질 기술과 인공지능으로 무장한 2019년형 ‘QLED TV’는 소비자들이 바라는 진정한 초고화질 시대를 열 것”이라며 “올해 프리미엄 TV시장에서의 격차를 확대해 나가겠다”고 말했다.

삼성전자 모델들이 삼성 디지털프라자 삼성대치점에서 2019년형 ‘QLED TV’를 소개하고 있다. /제공=삼성전자