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TV 전체 시장은 정점을 찍고 하락 기미를 보이는 피크아웃(Peak-out)이 뚜렷했지만 ‘LG 올레드 TV’는 전년 대비 2배 성장 기조를 이어가며 3분기에도 초고속 성장했다.
19일 시장조사업체 옴디아(Omdia)에 따르면 올 3분기 LG 올레드 TV의 출하량은 89만 9000대를 기록했다. 전년 동기 대비 80% 가량 늘어난 수치이며, 3분기 기준 역대 최대 출하량이다.
올 들어 3분기까지 LG 올레드 TV 누적 출하량은 총 263만 5000대를 기록했다.
작년 3분기까지 출하량과 비교하면 2배 이상일 뿐 아니라, 지난해 연간 출하량도 이미 넘어섰다.
업계는 LG 올레드 TV 올해 출하량이 작년의 2배인 400만 대를 달성할 가능성이 높다고 보고있다.
LG 올레드 TV가 첫 출시된 2013년 이후 누적 출하량도 3분기를 기준으로 1000만 대를 넘어섰다.
누적 500만 대를 넘기기까지는 7년 가까이 소요됐는데, 이후 1000만 대 돌파까지는 채 2년이 걸리지 않았을 만큼 가파른 성장세를 보이고 있다.
LG 올레드 TV가 최고 프리미엄 제품인 점을 감안하면 이 같은 성장세는 더 의미가 크다고 업계는 보고있다.
올 3분기 전 세계 TV 시장에 판매된 LG 올레드 TV의 평균판매단가(ASP)는 1863.5 달러(한화 약 219만 원)다. 전 세계 시장에 판매되는 LCD TV ASP인 643.5달러(한화 약 75만 원)의 3배에 달한다.
LCD TV를 포함한 LG전자의 전체 TV 출하량은 총 647만 2000대를 기록했다.
LG 올레드를 포함한 전체 올레드 TV 출하량도 지난 분기보다 더 늘어나 153만 9천 대를 기록했다. 분기 출하량은 2분기 연속 150만 대를 넘겼다. 지난해 3분기 출하량보다 65% 이상 늘어났다.
LG전자는 TV 수요가 연중 최고에 달하는 4분기 전 세계 올레드 TV 출하량이 사상 처음으로 200만 대를 넘길 것으로 기대하고 있다.
전 세계 TV 시장서 올레드가 차지하는 금액 비중도 직전 분기에 이어 두 자릿수 이상을 기록했다.
LG전자는 올 들어 전체 올레드 TV 시장에서 점유율 60%(출하량 기준) 이상을 차지하며 고속 성장하는 차세대 자발광(自發光) TV 성장을 견인하고 있다.
올레드 TV를 판매하는 브랜드는 올해 20곳으로 늘어났으며, 내년에도 몇몇 업체가 새롭게 합류하는 것을 계획하고 있어 올레드 TV 시장 확대에는 더욱 속도가 날 것으로 예상된다.
옴디아는 지난해 365만 대 수준이던 올레드 TV 시장이 약 80% 성장해 올해 총 650만 대 규모를 이룰 것으로 전망하고 있다. 올 상반기까지만 해도 시장 규모를 580만 대 수준으로 예상했었는데, 지난 6월 말 610만 대로 한 차례 상향 조정한 데 이어 최근에는 650만 대로 다시 한 번 전망을 높여 발표했다. 연간 TV 시장의 규모가 전년 대비 소폭 감소할 것으로 예상되는 것과는 정반대 행보다.
한편 올 3분기 전 세계 TV 시장은 피크아웃이 본격화되며 지난해 3분기 출하량인 6290만 9000대보다 20% 이상 하락한 5039만 8000대를 기록했다.
