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2018년 가을·겨울(F/W) 시즌을 맞아 선보인 뉴워커스 다운 캠페인은 한 가지 직업에 얽매이지 않고 계속해서 다양한 스타일을 시도하는 사람들의 스토리를 공개한다. 이를 통해 기존 워커스의 의미를 새롭게 정의하고, 끊임없는 도전을 통해 스스로를 더욱 발전시켜 나아가는 뉴워커스를 응원하고자 한다. 첫 번째 스토리로 가수 로꼬, 우원재와 함께 한 화보와 뮤직비디오, 콜라보 음원 등을 공개하며 화제가 된 바 있다.
두 번째 스토리의 주인공으로 브랜드 뮤즈 아이유를 선정해 뉴워커스 다운 화보와 영상을 공개한다. 이번 캠페인에서는 자신만의 개성을 바탕으로 다양한 재능을 표출하며 살아가는 아이유의 5가지 아이덴티티 키워드를 통해 그녀의 뉴워커스로서의 생각과 영감에 대해 소개한다.
특히 이번 화보는 올 블랙 배경을 활용해 아이유와 다운재킷이 입체적으로 보이도록 구성했다. 여기에 다채로운 컬러의 아이템을 스타일링한 차별화된 비주얼로 기존 화보와는 또 다른 매력을 발산하고 있다.
‘아이유 패딩’으로 인기몰이 중인 뉴워커스 다운은 올겨울 새롭게 선보이는 스타일로 입체 패턴을 사용하고 불필요한 디테일을 제거해 편안함을 강조했다. 크고 작은 포켓 사이즈로 수납 용도에 맞게 활용할 수 있으며, 스몰 포켓은 추운 날씨에 필요한 립밤이나 틴트 보관에 용이하다.
한편 뉴발란스는 캠페인을 기념해 다음달 2일 뉴발란스 홍대점에서 아이유의 팬사인회를 연다. 뉴워커스 다운을 구매하는 고객들을 대상으로 팬사인회에 참가할 수 있는 응모권을 제공할 예정이다. 사인회 참가와 관련된 보다 자세한 내용은 추후 뉴발란스 라이프스타일 공식 SNS를 통해 공개할 예정이다.
