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아이엘사이언스에 따르면 어헤즈의 새로운 BI는 기존의 획이 두드러진 세리프에서 산세리프 형태로 변화됐다. 각 문자의 아래 부분은 모서리가 살짝 둥근 형태로 마무리돼 심플하면서도 부드러운 감성을 담았다. 고객에게 편안하게 다가가 신뢰를 줄 수 있는 브랜드가 되겠다는 의지가 반영됐다. 기존의 금색과 함께 어우러졌던 BI 색상은 검정색으로 바뀌었다.
심볼도 함께 변경했다. 정면을 바라봤던 기존 형상 대비, 고개의 각도가 더 위를 바라보도록 바뀌었는데 소비자를 더욱 우러러보는 소비자 중심 브랜드로 거듭나겠다는 의미가 담겼다.
어헤즈 관계자는 “본격적인 해외 시장 진출을 앞두고 있는 만큼 코스메슈티컬업체라는 정체성을 살린 새로운 BI로 글로벌 소비자들과 만날 계획”이라며 “해외 현지 소비자의 다양한 니즈에 부합하는 맞춤형 제품으로 사랑 받는 K뷰티 선도기업이 될 것”이라고 말했다.
한편 어헤즈는 히든테라피 샴푸를 비롯해 스타 헤어 디자이너 이미영 원장(엘샘)과 협업한 아이디어 제품들을 출시했다.
